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【行业洞察】—妇科行业营销指南(2)
作者:网站采编关键词:
摘要：？ 人才短缺： 医疗团队短缺。需要重金邀请当地及周边名医加盟，成为学科带头人。 ？ 科室发展不平衡，利润来源单一： 医院以妇科为主，通过服务延
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人才短缺：医疗团队短缺。需要重金邀请当地及周边名医加盟，成为学科带头人。
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科室发展不平衡，利润来源单一：医院以妇科为主，通过服务延伸产业链，增加增值服务，逐步形成向综合性发展。
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医疗安全管理不足：自建高标准管理服务体系，满足国际服务质量控制标准。
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医院管理发展瓶颈：并购或新建医院，资源转换成本高。
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3.营销策略计划
1.典型的客户安置特征
改变账户结构 PC和手机分别制定计划。
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1) 出价：单独设置关键字出价。独立后，移动比例或关键字出价不会影响PC设置。
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2) 创意：移动端和PC端对创意字符的数量有不同的限制。重复使用PC创意很容易导致创意内容在移动端展示不完整。
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3）监测数据：分开计划，区分移动/PC的输入和输出，更容易为账户调整提供数据依据。
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4) 时段： 移动端夜间流量充足，比PC端更能宣传傍晚时段。
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2.关键方案，移动出价率提高
3.关键字设置
关键词设置单独访问网址，设置关键词编码后缀，一字一码，独立跟踪，定期统计分析咨询工具数据，可设置单独方案，单独添加转化词作为重点方案监控。
人群词和行业词是我们的主要流量入口。产品咨询词和品牌词可以提高我们的转化率。重点是监控产品词、产品咨询词、品牌词等。
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业务点推荐：
3.客户展示位置特征——数据比较
【账户整体对比】：4月份手机消费增加1682.17元，账户整体每次点击费用增加1.27元，点击-通过率提高0.4%。
【TOP关键词维度对比】：点击率提升1.41%；每次点击费用增加了 17.25；平均排名增加了 0.54。通过查看12月和4月的主要消费关键词可以看出，受疫情影响，患者无法入院，客户账号调整了推广方向，主要消费关键词发生了变化。 ?
【竞品对比】：搜狗的预算从5%上升到7%，ctr账户数据表现波动不大，移动cpc呈现稳步上升趋势趋势。
4.?总体总结
我们根据行业需求和客户需求，通过收集问题制定计划和策略，最终达到效果。
文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/zonghexinwen/2021/0825/1241.html