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国潮文化的内涵界定及其产品分析(4)
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摘要：4.广阔的销售渠道 随着科技和商业模式的不断发展，线上销售逐渐成为人们购物的主要方式，品牌商也纷纷入驻各大电商平台，或是开发线上自营平台。
4.广阔的销售渠道
随着科技和商业模式的不断发展，线上销售逐渐成为人们购物的主要方式，品牌商也纷纷入驻各大电商平台，或是开发线上自营平台。
李宁公司于2008 年4 月开始涉足线上销售，采用以直营为主、授权经销为辅的混合模式。后来因为店铺过多，李宁公司把线上各类店铺统一纳入自己的线上管理体系。目前，李宁公司直接掌控的线上店铺有李宁官方商城、淘宝及京东的官方网店、李宁官方折扣店等。
（二）“劣质”产品的投机销售
市场规模的扩大必定会带动更多产品的生产，其中不乏劣质品。对于“国潮”文化产品这样一个新兴市场来说，法律法规的缺乏更易导致劣质产品的泛滥。
1.与“国潮”无关的产品
2018 年“国潮行动”开始之后，曾一度出现大批产品与“国潮”挂钩的现象，直到现在仍比比皆是，但并不是所有的产品都与“国潮”相关。有些服饰的宣传海报上写着大大的“国潮”字样，海报整体的设计也有很多中国元素，但服装却不见半点中国元素。类似这样的产品宣传有很多，如果这种与“国潮”毫无关系的产品充斥“国潮”文化产品市场，将会导致“国潮”竞争力的丢失。
2.质量较差的产品
产品质量参差不齐是市场普遍存在的问题。对于“国潮”文化产品，消费者往往看重其文化内涵与外观样式，却常常忽略产品的实体质量，因质量问题而夭折的产品不在少数。
2018 年12 月，故宫文创在淘宝店铺上架了一系列“国潮”彩妆用品。其外观设计包含多种中国元素，吸引了大量关注，产品采取预售的方式，吊足了消费者的胃口。但是消费者收到货品以后，对这一系列彩妆用品普遍大失所望，质疑声层出不穷。2019 年1 月5 日，距上架时间仅25 天，故宫淘宝在微博上发布了该系列彩妆用品全面停产的消息。此次事件造成的影响，不仅仅涉及到该系列产品的盈亏问题，更导致消费者对故宫文创产品的认可度和信任度大打折扣。
五、“国潮”文化产品的市场规范
（一）明确“国潮”内涵，避免盲目跟风
“国潮”这一概念产生时间较短，大部分人对其还不太了解，同时，“国潮”又十分盛行，很多商家只是想借力宣传，却不进行深度开发和呈现，市场上乱象频发。因此，在“国潮”文化产品市场的形成初期，当务之急是进行“国潮”内涵的界定与普及，如此才能为形成更具规模、更加成熟的市场体系奠定良好基础。
（二）保证产品质量，拒绝粗制滥造
对于“国潮”文化产品来说，如果实物质量存在问题，对产品上游的设计者和企业来说是不小的冲击。粗制滥造的实物，不仅不能完美传达出产品的设计理念，而且质量不合格会导致受众流失，也就会造成亏损，更是难以保证企业长久发展。
（三）维护知识产权，打击抄袭行为
既然“国潮”文化产品的核心与灵魂在于产品的设计，那么就必须面对知识产权问题。为保证原创方的合法利益，设计者既要尊重他人的知识产权，更要注重维护自己的知识产权。另外，对知识产权法律法规进行完善也是必要之举。近几年国民的知识产权意识有所增强，应趁此机会修订与完善相关法律法规，保护创作者的利益。
文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/qikandaodu/2021/0310/657.html